La tecnología transforma la investigación de mercado en la industria farmacéutica | mar 20th 2008
Según el Estudio de Tendencias de Investigación del Mercado Farmacéutico de Medefield 2007, tres de cada cinco estudios de investigación de mercado realizaods durante el año pasado - el 60% de los realizados en EE.UU. y a nivel internacional - se realizaron de forma online.
El informe, publicado hoy, indica que la investigación de mercado basada en Internet - que una vez fue la parte huérfana de la industria - se realiza ahora con una frecuencia tres veces mayor que las entrevistas telefónicas y casi cuatro veces más frecuentemente que las realizadas cara a cara, convirtiendo la investigación online en el líder indiscutible en la metodología de los estudios médicos cuantitativos.
Aunque los estudios anteriores de Medefield han indicado un crecimiento estable en la categoría online, el aumento del último año -hasta un 43%- mostró una curva más pronunciada en comparación con cualquiera de los años anteriores. Al mismo tiempo, el uso de investigación cara a cara y telefónica experimentó una pronunciada caída, el modo cara a cara descendió un 28% y las entrevistas telefónicas cayeron un 41% desde 2006. Hubo una clara correlación entre la experiencia anterior con Internet y un mayor nivel de comodidad, que resulta en una mayor expectación de calidad y acceso a grandes secciones cruzadas de médicos.
El estudio también demostró un aumento en la propagación de la investigación online mundial, con Europa del Este y partes de Asia y Latinoamérica pasando gradualmente a la escala, aunque aún muy por detrás de EE.UU. y Europa Occidental. Los investigadores informan ahora de la experiencia de Internet en Brasil (9%) y Japón (6%), dos países que previamente se habían considerado muy remotos para los estudios online a gran escala.
La necesidad de estar dentro de los presupuestos autorizados mientras que crece el uso de Internet ha creado una curiosa paradoja. Los mismos investigadores de mercado que eligieron la metodología online en primer lugar -generalmente por su eficacia y asequibilidad- la utilizan tanto que están gastando más. Aunque los investigadores dicen que les gustaría ver precios más bajos, están impulsando el precio diseñando estudios más ambiciosos y cada vez más complejos.
Más de 20 compañías farmacéuticas y biotecnológicas de todo el mundo estuvieron representadas en el Estudio de Tendencias de Investigación de Mercado de Medefield de este año, incluyendo a AstraZeneca, Pfizer, Wyeth, Novartis, Roche y Bristol-Myers Squibb. Las entrevistas online fueron realizadas con 163 profesionales de investigación de mercado e inteligencia empresarial.
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